国家质检总局公布了今年1月、2月进境不合格食品名单，其中包括“可口可乐”“品客”“乐天”等国际知名品牌食品、饮料，以及部分来自意大利的橄榄油、来自法国的奶酪、来自德国的巧克力等。

事实上，进口食品，尤其是知名品牌进口食品被曝出质量问题并非鲜见。2007年2月，法国达能集团旗下的“依云”矿泉水被检出细菌总数超标，上百吨这一国际知名品牌的矿泉水被做退港处理。

近年来，进口食品凭借着“舶来品”的身份和出色的营销，形成对中国市场的“高价出击”，不少消费者甚至已将高价格视为高质量的代名词。专家指出，某种商品要在一地市场销售，就必须符合当地的质量标准。因此，从这个角度来说，进口食品并不一定就比国产食品的质量高。而国家质检总局公布的不合格名单也表明，进口食品并非“无可挑剔”。“在国际贸易往来中，进口食品同样会出现达不到我国标准要求的情况。”复旦大学美国研究中心宋国友博士说。

据分析，不少进口食品在中国市场的成功，主要在于其具有“先行者”的优势。如，菜场里的马铃薯随处可见，但国内企业之前没有想到将它切成片，再油炸、添加配料，加工成薯片，并在消费者中逐渐培养一种购买习惯。“国内消费者对进口食品的青睐，主要还是长期以来的刻板印象所造成的。”鲁直副教授举例说，“可乐就是一种棕褐色的冒气泡的水，全世界都可以做，但通过产品的差异化和营销上的独特定位，就可以吸引消费者做出选择，这其实是营销上的成功。”而相比国内生产的食品，进口食品在质量方面并不具有绝对优势。

2007年浙江曾对部分不合格进口品牌皮鞋进行公开销毁，引起社会各界关注。有研究人士指出，长期以来，一些地方和部门对进口品牌产品高看一眼，厚爱三分，注重为其开辟“绿色通道”，而对其的监管力度偏弱，甚至存在缺位。正是由于这种“宠爱”，部分进口品牌产品即使被检出质量问题，也依旧不为所动、疏于整改，或者认为其市场销售不会因此受到影响。

专家表示，对于消费者来说，应当形成更为理性的消费观念，破除对“洋品牌”的盲目崇拜，对国产食品和进口食品一视同仁，通过体验产品和积累经验来做出自己的选择；而对于监管部门来说，面对各类市场主体，应当采取一致、对等的监管力度和监管手段，维护公平竞争的市场环境。